افتتاح بزرگترین شعبه استارباکس در چین - مجله آزمون اول

با تور چین سفری خاطره انگیز را تجربه کنید.

قرار است بزرگ ترین شعبه فروش برند مطرح استارباکس در چین افتتاح گردد.

نکته جالب توجه این است که این فروشگاه بزرگ ترین شعبه استارباکس در سرتاسر دنیا است. تا پیش از این، بزرگ ترین رستری استارباکس فروشگاهی در سیاتل بود که سه سال پیش ساخته شده بود و مساحتش برابر با نصف شعبه چین است.

هاوارد شولتز، مدیر اجرایی این شرکت معتقد است که سابقه 46 ساله این شرکت در صنعت قهوه دقیقا همان چیزی است که فرهنگ غنی و متنوع چینی آن را می پسندد. بنابراین، چین یک بازار حیاتی برای استارباکس است.

در آخرین فصل سال قبل، آمار فروش استارباکس در سرتاسر دنیا رو به کاهش بود؛ اما چین جزو معدود بازارهایی بود که افزایش رشد فروشی 8 درصدی را نشان می داد.

با اتکا به این اطلاعات، استارباکس چین را بازاری رو به توسعه شناسایی کرد و به سرعت تصمیم به گسترش کسب و کار خود در این کشور گرفت. در حال حاضر به صورت میانگین، هر پانزده ساعت یک شعبه جدید استارباکس در چین افتتاح می گردد!

هرچند مردم چین از قدیم الایام بیشتر به چای تمایل دارند تا قهوه، با این وجود آن ها استقبال خوبی از قهوه داشته اند و هر روز به تعداد مصرف نمایندگان قهوه در چین افزوده می گردد و تقریبا همه مردم در چین، این برند را معتبر و تاثیرگذار می دانند.

یکی از مسئولان استارباکس در ارتباط با افتتاح این فروشگاه می گوید:

این فروشگاه در واقع تنها برای نمایش برند ما تاسیس شده است. فروشگاه در جایی قرار گرفته است که تا حد امکان در دید مردم باشد: یک منطقه توریستی و پر رفت و آمد که در اطراف آن دفاتر و خانه های زیادی وجود دارد.

در این فروشگاه محصولات مختلف استارباکس به علاوه چندین محصول خاص ارائه می گردد. برای مثال، در این شعبه تاکید زیادی بر روی چای شده است و می توانید گزینه های عجیبی مثل چای سرد شده با نیتروژن را سفارش دهید.

برای افزایش قدرت برندینگ، استارباکس در این فروشگاه با غول فناوری چینی یعنی شرکت Alibaba همکاری می نماید تا کسب و کار آنلاین این فروشگاه را هم گسترش دهد. مشتریان می توانند از سایت علی بابا نوبت نوشیدن چای رزرو نمایند یا سایر محصولات را پیش سفارش دهند.

پیش بینی می گردد که لقب بزرگ ترین شعبه استارباکس برای مدت زیادی در اختیار این شعبه نماند؛ زیرا اخباری مبنی بر برنامه این شرکت برای افتتاح یک شعبه پانزده هزار متر مربعی در شیکاگو به گوش می رسد. شعبه شیکاگو احتمالا در سال 2019 افتاح خواهد شد.